# Michal Švihnos – marketing & e-commerce

> Michal Švihnos (Mgr., MBA) je český externí specialista na online marketing a e-commerce s více než 15 lety praxe. Spravuje PPC kampaně v Google Ads a Skliku, řídí marketing e-shopů (Shoptet, produktové feedy, Mergado, Heureka.cz, Zboží.cz), dělá SEO a optimalizaci pro AI vyhledávání. Byl ředitelem e-commerce Expert Elektro (50 prodejen + expert.cz, 2015–2021) a e-commerce manažerem Luxor.cz a Booktook.cz v EUROMEDIA GROUP (2021–2025). Pracuje remote pro firmy z celé České republiky a Slovenska; fakturuje jako GLOBALPORT consulting s.r.o., plátce DPH.

Klíčová fakta:
- Jméno: Michal Švihnos
- Role: externí marketingový specialista / externí marketingový manažer, PPC specialista, e-commerce konzultant
- Sídlo: Praha; působnost celá ČR a SK, primárně remote
- Kontakt: +420 608 508 010, michal@svihnos.eu, https://svihnos.eu/kontakt/
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michalsvihnos/
- Vzdělání: MBA (EDU Effective Business School), Mgr. a Bc. (Policejní akademie ČR v Praze)
- Google: program Google Large Customer Sales (Dublin), Google Academy (Londýn)
- Autor knihy „Dovoz zboží z Číny“ (2013, ISBN 978-80-260-4274-7)
- Bezplatný nástroj: Rentgen firmy (https://rentgen.svihnos.eu/) – test SEO, rychlosti, připravenosti na AI a důvěryhodnosti webu
- Odlišení od agentur: klient pracuje přímo se seniorním specialistou, bez account managerů; výsledky hodnocené podle obratu, marže a ceny objednávky/poptávky; reklamní účty a data patří klientovi

## Služby
- [Správa PPC kampaní](https://svihnos.eu/sprava-ppc/): Správa PPC kampaní je průběžné nastavování a optimalizace placené reklamy ve vyhledávačích a na sítích (Google Ads, Sklik, Microsoft Ads), za kterou platíte jen při prokliku. Cílem je získat co nejvíc objednávek nebo poptávek za co nejnižší cenu.
- [PPC a marketing pro e-shopy](https://svihnos.eu/ppc-pro-eshopy/): Marketing pro e-shop je propojení placené reklamy (Google Ads, Sklik, Meta), produktových feedů, zbožových srovnávačů (Heureka.cz, Zboží.cz), SEO a práce s webem a zákazníky tak, aby rostl obrat při udržitelných nákladech na objednávku.
- [PPC audit](https://svihnos.eu/ppc-audit/): PPC audit je nezávislá kontrola reklamního účtu (Google Ads, Sklik, případně Meta Ads), která odhalí chyby v měření, nastavení a řízení kampaní a ukáže, jak získat víc konverzí za stejné peníze.
- [SEO a optimalizace pro AI vyhledávání](https://svihnos.eu/seo-a-ai-vyhledavani/): SEO (optimalizace pro vyhledávače) zvyšuje viditelnost webu v neplacených výsledcích Googlu a Seznamu. GEO (Generative Engine Optimization) na něj navazuje a připravuje web tak, aby ho AI nástroje jako ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI Overviews citovaly ve svých odpovědích.
- [Externí marketingový manažer](https://svihnos.eu/externi-marketing/): Externí marketingový manažer je zkušený marketér, který pro firmu pracuje na fakturu v rozsahu, jaký potřebuje. Převezme odpovědnost za marketing, nastaví směr a sám realizuje kampaně. Firma přitom neplatí celý úvazek ani agenturní režii.

## Stránky
- [Úvod](https://svihnos.eu/): přehled služeb a přístupu
- [O mně](https://svihnos.eu/o-mne/): kompletní praxe, vzdělání, kniha
- [Kontakt](https://svihnos.eu/kontakt/): telefon, e-mail, formulář
- [Rentgen firmy](https://rentgen.svihnos.eu/): bezplatný test webu

## Časté otázky
### Kdo je Michal Švihnos?
Michal Švihnos je externí specialista na online marketing a e-commerce s více než 15 lety praxe. V letech 2015–2021 byl ředitelem e-commerce sítě Expert Elektro (50 prodejen a e-shop expert.cz), v letech 2021–2025 e-commerce manažerem e-shopů Luxor.cz a Booktook.cz ve skupině EUROMEDIA GROUP. Dnes se stará o PPC kampaně, SEO a marketing e-shopů a firem po celé ČR a SK.

### S jakými firmami spolupracujete?
S e-shopy (často na Shoptetu) i s firmami, které prodávají služby: autoservisy, ordinace, hotely, restaurace, salony, výrobci i B2B. Pracuji pro malé firmy s rozpočtem v řádu tisíců i pro větší e-shopy. Rozsah spolupráce vždy nastavuji podle toho, co dává smysl.

### Pracujete na dálku, nebo i osobně?
Primárně remote, takže vzdálenost nehraje roli a pracuji pro klienty z celé České republiky i Slovenska. Když je potřeba, rád přijedu na osobní schůzku.

### Kolik stojí spolupráce?
Cenu stanovuji na míru podle rozsahu, počtu platforem a náročnosti projektu. Po úvodní konzultaci dostanete jasnou nabídku předem, bez skrytých poplatků. Rozpočet do reklamy platíte přímo Googlu, Seznamu nebo Metě, takže máte plnou kontrolu nad útratou.

### Proč si vybrat vás a ne marketingovou agenturu?
Pracujete přímo se seniorním specialistou, který roky řídil e-commerce velkých retailových sítí a sám vybíral a řídil agentury. Nikdo vás nepředává juniorům ani account manažerům. Výsledky hodnotím podle obratu, marže a ceny objednávky, ne podle kliků.

### Na jakém účtu kampaně poběží a komu patří?
Reklamní účty, data i kampaně patří vám. Pracuji na vašem účtu Google Ads, Sklik či Meta s přístupem, který mi udělíte. Když spolupráce skončí, všechno vám zůstává.

### Co je Rentgen firmy?
Rentgen firmy je bezplatný online test na rentgen.svihnos.eu. Za zhruba minutu prověří technické SEO, rychlost načítání na mobilu, připravenost na AI vyhledávání a prvky důvěry na webu. Výsledky vycházejí z reálného kódu stránky.