Nákup médií, který navazuje na online kampaně
Jsem Michal Švihnos. V EUROMEDIA GROUP (Luxor.cz, Booktook.cz) jsem koordinoval nákup médií: rádio, tisk, billboardy a další OOH. Pomohu vám vybrat média, sestavit mediální plán a propojit offline reklamu s online kampaněmi.
- Rádio
- Tisk
- Billboardy
- OOH
- Mediální plán
Co je nákup médií a kdy dává smysl
Nákup médií je výběr reklamního prostoru a jednání o jeho podmínkách, například v rádiu, tisku nebo na billboardech. Patří k němu mediální plán, který určí, kde, kdy a za kolik reklama poběží, aby rozpočet oslovil správné lidi.
Offline reklama nemá být izolovaná kampaň. Největší smysl dává tehdy, když navazuje na web a online kanály, kde může zákazník hned pokračovat.
Ne každé firmě se vyplatí. Proto začínám otázkou, jestli je to pro váš cíl a rozpočet to pravé, a teprve potom vybírám konkrétní média.
S čím pomohu
- Rozhodnutí, jestli a kdy se offline reklama vyplatí
- Mediální plán podle cíle, cílové skupiny a rozpočtu
- Rádio, tisk, billboardy a další OOH
- Porovnání nabídek a jednání s dodavateli
- Propojení s online kampaněmi a webem
- Vyhodnocení kampaně
Komu nákup médií pomůže nejvíc
Místní a regionální firmy
Chcete být vidět v konkrétním městě nebo regionu, kde máte provozovnu.
Rostoucí značky a e-shopy
Online kanály už běží a potřebujete oslovit i lidi, kteří vás zatím neznají.
Firmy bez marketéra
Dostáváte nabídky od médií a chcete nezávislý pohled, než za ně utratíte rozpočet.
Jak spolupráce probíhá
Konzultace
Cíl kampaně, cílová skupina, oblast a rozpočet.
Mediální plán
Výběr médií, termíny a porovnání nabídek.
Realizace
Domluva s dodavateli a návaznost na web a online kampaně.
Vyhodnocení
Co kampaň přinesla a co příště změnit.
Offline i online pod jednou střechou
- Koordinace nákupu médií v EUROMEDIA GROUP: rádio, tisk, billboardy a další OOH.
- Současně odpovědnost za online marketing Luxor.cz a Booktook.cz.
- V Expert Elektro řízení marketingové strategie a sestavení a správa rozpočtu.
- Roky jsem vybíral a řídil externí partnery, včetně agentur.
Kolik stojí nákup médií
Cena reklamního prostoru závisí na médiu, oblasti, formátu a délce kampaně. Moje odměna se odvíjí od rozsahu práce a domluvíme ji zvlášť. Nabídku na míru dostanete po úvodní konzultaci, vždy předem.
Otestujte si web zdarma za 1 minutu
Rentgen firmy prověří technické SEO, rychlost, připravenost na AI vyhledávání (ChatGPT, Google AI Overviews) a prvky důvěry. Dostanete výsledky z reálného kódu stránky, ne odhady.
Časté otázky
Co je nákup médií?
Nákup médií je výběr reklamního prostoru a jednání o jeho podmínkách, například v rádiu, tisku nebo na billboardech. Patří k němu mediální plán, který určí, kde, kdy a za kolik reklama poběží, aby rozpočet oslovil správné lidi.
Co je OOH reklama?
OOH (out-of-home) je reklama mimo domov, tedy venkovní reklama: billboardy, citylighty nebo reklama v MHD. Digitální varianta na obrazovkách se označuje DOOH.
Co je mediální plán?
Mediální plán (mediaplán) je přehled toho, v jakých médiích, kdy, v jakém rozsahu a za kolik bude reklama běžet. Vychází z cíle kampaně, cílové skupiny a rozpočtu.
Kolik stojí billboard nebo reklama v rádiu?
Záleží na lokalitě, formátu, délce kampaně, stanici nebo titulu i na sezóně, takže jedna částka nedává smysl. Podle cíle a rozpočtu porovnám konkrétní nabídky a poměr ceny a výkonu.
Vyplatí se offline reklama e-shopu?
Může, ale ne vždy. Dává smysl spíš pro budování značky a širší zásah, když online kanály už běží a mají co dál podpořit. U menšího rozpočtu bývá lepší začít tam, kde se výsledek měří přesněji.
Jak se měří výsledek reklamy v rádiu nebo na billboardu?
Přesně to často nejde, proto používám kombinaci ukazatelů: vývoj hledání značky a přímé návštěvnosti, vlastní slevové kódy, QR kódy nebo samostatné vstupní stránky a srovnání s obdobím a oblastí bez kampaně.
Čím se lišíte od mediální agentury?
Pracujete přímo se mnou a na média se dívám spolu s online kampaněmi, webem a celkovým rozpočtem. Velkým zadavatelům s celostátními kampaněmi může lépe vyhovovat velká mediální agentura. Upřímně vám řeknu, co je pro vás lepší.
Propojíte offline kampaň s online reklamou?
Ano, právě v tom vidím největší přínos. Odpovídal jsem za online marketing a zároveň koordinoval nákup médií, takže umím naplánovat, aby na sebe kanály navazovaly. Více o správě PPC kampaní.
Pojďme probrat, jestli se vám offline reklama vyplatí
Pošlete adresu webu a pár vět o tom, co nabízíte, koho chcete oslovit a s jakým rozpočtem počítáte. Podívám se a navrhnu první kroky.
- +420 608 508 010Zavolejte nebo pošlete SMS
- michal@svihnos.euNapište pár vět o projektu
- linkedin.com/in/michalsvihnosProfil, praxe a doporučení
Michal ŠvihnosBývalý ředitel e-commerce Expert Elektro a e-commerce manažer Luxor.cz. Pracuji remote pro firmy po celé ČR a SK.